广告配音概说广告是种种媒体赖以生存的经济泉源，广告配音对于广告的流传效果有着重要影响。广告配音是一个融合广告学和插音学的有声语言创作领域，它往往短小精悍，言简意赅，主题明确，一语道破，这就需要配音员具有动听的声音，富厚的语言表达技术以及对于广告内容的正确认知。

广告配音的降生据史料纪录，我国传说中的神农时代就已经发生最初的商业广告。随着商品经济的泛起，广告应运而生。

从最初的口头广告、文字广告密展到现代的报纸、广播、电视、网络、手机短信广告等。广告的形式随着新媒体的不停泛起发生着庞大的改变。

由于经济、政治、社会等诸方面的原因，新中国的广告事业在履历了一个恒久的曲折历程之后，才得以迅速恢复和生长。十年“文化大革命”期间，广告事业的生长陷于一片空缺。直到1978年12月，中共中央召开了十一届三中全会，宣布全党把事情重心转移到经济建设上来，今后，商品生产才不停生长，对外商业迅速增长。

由于经济体制从计划经济向市场经济的转轨，许多新的产物面临着开拓市场、扩大销路的问题，从而为广告的恢复和生长提供了契机。今后时开始，各地的广播、电视和报纸相继恢复广告业务，广告公司也相继建立。

广告配音主要分为广播广告配音与电视广告配音1.广播广告配音广播媒体只有声音，没有影像。我们经常形象地把广播中的话筒比作听众的耳朵，广播终端收音机的喇叭比作播音员的嘴巴。广播实际上就是播音员和听众之间的口耳相传。

广播广告中，声音主要包罗人声、音乐、音效等元素，这其中人声最为重要。如果没有人声，只有音乐和音效，听众无法通过听觉判断广告内容及其诉求。在广播广告中，通过人声使听众认识到广告产物的外形、功效、用途等等。

广播广告制作容易、成本低廉，而且人声可以转达许多抽象的寄义。它没有电视那样的色彩和动态的体现，从生动、形象的角度而言，比不了电视，但它却可以给人留下更多的想象空间。

广播广告配音的特点：用声音塑造广告产物形象、广告播放重复率高，针对性强、语言直接，鼓舞性强。2.电视广告配音电视广告声画兼具，可以用画面展示产物的详细形象、制作流程、特色功用等，还可以通过演出的方式展示产物的良好效果。随着电视的普及率大幅提升，电视广告的流传效果远远凌驾了广播。

在电视广告中，画面无疑是很是重要的，声音更多的是起辅助作用，甚至有些电视广告并不加入人声配音。例如“BMW”、“CHIVAS/芝华士”电视广告大多没有人声配音，只有画面和音乐、音效。

电视广告配音的特点：增补画面，解释细节，渲染气氛、增补人物形象和塑造人物形象、展现主题。广告配音声音形式的生长变化我海内地广告密展初期，许多播音员、主持人到场广告配音这项事情。然而，从业者有一个配合的感受——难以开口，因为不知道该以一种什么样的声音形式、表达形式去配音。

20世纪80年月初，电视广告刚刚泛起，广告配音往往由广告导演或播音员完成，声音形式相对单一，只是把广告语清楚地朗读出来即可。如东方齐洛瓦冰箱电视广告：“每当我瞥见天边的绿洲，便会想起东方齐洛瓦。”胜多燃气用具广告：“百发百中。

胜多燃气用具，现代家庭必备。”另有最简朴也是曾经一度盛行的“省优、部优、国优”，都是那一时代广告配音的代表作。厥后，由于香港、台湾等地的影视广告比大陆泛起得要早，它们相对较为成熟的广告模式对内地的广告配音影响很大。许多广告配音员开始模拟港台的广告配音样板，如香港著名配音艺术家冯雪锐配音的“雀巢咖啡，味道好极了”、宝洁公司“世界一流产物，美化您的生活”等等，这些配音轻松自然，温柔亲切。

内地厥后陆续制作的广告也开始注意情绪、情感的表达。民众号：鑫声优的大大。

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